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华为终端CEO万飚不做事情不会犯错但永无区域

2020.05.07 来源: 浏览:1次

时代变了,市场变了,观念也要随着改变。在这个过程中,从传统电信设备行业转型而来的华为终端2012年可谓是 悬崖边行走 的一年。

华为终端CEO万飚近日在深圳接受采访时表示,2012年华为终端经受住了考验,今年将在高端产品、渠道与品牌方面进行全面梳理。万飚认为: 不做事情永远不会犯错误,但永远也没有希望,华为终端向消费者提供极致用户体验产品的决心不会变,向高端和国际品牌进军的决心不会变,2013年将是关键 。

低品质价格战将造成用户流失

华为终端将2012年视为向高端智能转型的 开局 之年。AscendP1、D1、D1四核、荣耀四核等一系列成为华为终端向三星等品牌 叫板 的资本,但同时也遇到 叫好不叫座 的现实问题。

万飚对笔者表示,华为终端的目标是为消费者提供极致用户体验的智能,为此目标,华为将分为三个步骤实施:首先在硬件层面为用户提供优质和高性价比产品,这个目标已经基本实现;第二个是通过软件和设计让硬件发挥到极致的用户体验,目前华为终端正处于这个阶段;第三个是华为终端将为用户提供、平板、电视、甚至汽车、智能家居等不同终端之间的多屏互动、从共有络到家庭络之间的无缝切换,构建一个 私有云 的完整家庭络解决方案,这是华为终端的未来。

在目前阶段,华为终端要做 少而精 的产品,避免 机海 战术,在每个价格档位都推出一款 叫好又叫座 的机型,销量必须达到100万台以上。同时,每款机型都要延长其销售 生命周期 ,希望主打产品能卖到一年以上。

国内智能厂商曾在2012年爆发了激烈的价格战,四核一度被降至699元,造成了整个产业 无钱可赚 的危险现象。今年2月,中国联通联合中兴、酷派在深圳推出了四核5英寸新一代千元智能,合约价1399元,但总部同在深圳的华为并没有跟进。

万飚对笔者表示,低价低质的竞争已经使产业进入了 负循环 ,华为终端2013年将不再参与国产厂商 价格战 。因为超低价意味着低品质,华为终端认为 美誉度 比市场份额更重要,因为重新争取一个流失用户的成本,是获取一个新用户代价的10倍。

品牌+渠道= 合理营销

品牌营销成为华为终端高层在面对媒体采访时被问及最多的问题,去年由英国著名广告公司BBH操盘的AscendP1视频广告在央视和多家省级卫视投放后,曾被业内批评为 不知所云 。

万飚也对笔者坦承,由B2B市场向B2C市场转型的华为终端确实需要一个转变的时间和持续的过程, 我们很清楚一夜成名很难实现 。万飚认为,合理的定价和有效的营销将是华为终端2013年必须认真完成的 作业 。

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