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小米4c魅蓝metal乐视1s密集发布供生存

2020.05.07 来源: 浏览:1次

智能行业近一两年的喧嚣与浮躁,几乎在最近一周推向了最高潮。一边是上游供应商破产消息频传,另一边终端厂商密集新品发布,并展开营销大战,整个行业的节奏正在 碎步式 加快。

同时临近年尾,迎来了厂商业绩冲刺高峰期,而即将到来的 双十一 无疑是最大的诱饵,厂商更加卖力吆喝,准备迎接这场 硬战 。厂商的 十月围城 背后也迎来行业的洗牌。 60董事长周鸿祎将其形容为 收尾 。中国联盟秘书长王艳辉也表示: 发布会如此密集,其实倒闭潮已经开始。 采访获悉,圈 虚火过旺 的背后,盈利能力才是检验厂商能否在这次洗牌中获胜的不二标准。

千元机混战洗牌已开始

如果说今年前两个季度,智能态势因饱和度等因素用 疲软 来形容,那么从第三季度开始,销量已经开始 回春 。

IDC调查显示,2015年第三季度(月)全球智能销量同比增长6.8%,为 .552亿部。其中销量排在前五名的厂商依次是三星、苹果、华为、联想、小米。这一销量也仅次于2014年第四季度,为史上第二高。

赛诺事业部总经理李睿以中国市场向分析: 过去在运营商主导时代,一年的市场销量走向往往呈现 V 字型,即Q 1(第一季度)以及Q 4销量较好。然而随着渠道越来越开放,今年发生了明显变化,前两季度平平,但从8月份开始销量逐步增多。

随着这种市场节奏的变化,加之双11逐渐临近,国内各大智能品牌最近也趁势迎来了新一波发机狂潮。

从小米4C开始,魅蓝m etal、乐视1s、一加X等新品层出不穷,而且价格大部分都集中在千元档位。以乐视为例,其10月27日发布超级1s,把原本定位于中高端品牌的联发科H elio X 10平台下拉至千元档位。乐视CEO贾跃亭表示: 这款产品的配置已经达到了旗舰机的标准,只不过我们把价格通过生态补贴硬件的模式拉下来。 同时包括奇酷在内的品牌也不断降价。上周奇酷宣布将 60奇酷青春版从原定售价降低200元,以999元在京东现货开售。奇酷总裁李旺更是放言: 在双十一 希望成为千元机的销量和销售额第一。

事实上, 千元机走量 一直都是不少国产厂商的生存法宝。同时,千元机最拼性价比。小米从创立之初,就一直把控着 性价比 。在同样高硬件配置的情况下,价格越低,则性价比越高。不过这一逻辑也导致厂商之间的厮杀从未停止。尤其在双十一时期, 千元机更符合厂商追求销量的诉求,以相对低廉的价格买到性价比更高的产品。

千元机市场引发了无数厂商的觊觎。一加CE O刘作虎上周在发布一加X时表示: 市场也正在变成一个屠宰场了。 针对这种情况,王艳辉则表示: 竞争进入残酷淘汰期 。在他看来: 两年前风 投认为市场充满机会,于是诞生了大可乐、锤子等众多品牌;去年互联巨头觉得有机会,于是乐视、 60、阿里巴巴都投入了;未来两年该清算 了,大可乐倒闭未必是做得不够好,而是不能盈利或者说看不到盈利前景让V C失去了信心。 他认为,发布会如此密集,其实倒闭潮已经开始。

品牌 之争门槛不低

针对上述性价比之争,艾媒咨询C E O 表示,简单的降价促销已经无法吸引消费者,在存量时代到来之际如何黏住用户才是关键。同时,越来越多人意识到,国产虽然配置不低,但品牌溢价相对不高,目前国产与苹果利润相比差距较大。

于是, 品牌 也成了圈的关注点。

李睿向南都分析: 国产中,真正能做品牌的并不多。不仅需要将产品线进行精简,也要减少对运营商的依赖。现在除了华为、OPPO、vivo之外,其实很难说有真正做品牌的。

的确如此。以OPPO为例,根据赛诺市场最新零售监测数据,OPPOR7s上月底刚一发布便成为该周份额上升最快的产品,不仅包括线下渠道,也包括京东等线上渠道。除了渠道外,更是基于品牌的优势。

不过这种模式却难以复制。比如,日前vivo再次夺标快乐大本营2016年独家冠名权,价格令人咋舌,去年 .5亿,而今年则高达7亿。这种斥巨资的空气式营销只能令其他厂商望而却步。

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